Off-WhiteやLOUIS VUITTONのメンズデザインを手掛けていた故ヴァージル・アブロー(Virgil Abloh)の元で、2年間アシスタントを務めていたデザイナー サミュエル・ロス(Samuel Ross)が創業。

デザイナーの Samuel Ross (サミュエル・ロス) は、自身の人生経験やイギリスの階級社会の観察からインスパイアされて生まれたアイディアを、洋服の生地やデザイン、またアートインスタレーションと称するファッションショーで表現する。洋服のデザインやブランドが持つコンセプトを媒介に、ロンドンという多様な文化を持つ都市の様々な要素が1つのブランドの中で共存している。